La publicidad de pago por click permite pagar sólo por las visitas a la página conseguidas por los anuncios de Adwords.
Los anunciantes pagan a Google por cada click que un usuario realiza en su anuncio. el precio de cada click no es fijo, sino que se establece mediante subasta, por tanto depende de la oferta y la demanda. Cuantos más deseen pujar por aparecer en los mismos resultados, más tendrán que estar dispuestos a pagar para aparecer los primeros. Así, existen desde anunciantes que han pagado 0,03 dólares por click, hasta anunciantes ue han pagado 54 dólares por click.